文化品牌近年来引起广泛关注。文化品牌是综合实力的体现，能够铸造地区竞争力，是一个地区现代化建设的重要组成部分。扬州市在整合历史文化资源方面就做得比较成功，而从2005年3月开始，由扬州市扬剧团、市总工会、扬州新兴金属材料有限公司和扬州晚报联合主办的“周周看扬剧”，作为一项重要的文化活动，两年多来，如今也已日渐成了扬州市民依赖的知名文化品牌。
一招鲜 吃遍天
“周周看扬剧”活动，迄今已经陪伴着扬州的戏迷们走过了两个年头。无论严冬酷暑，每周三的夜晚都成了扬剧迷们的节日。两年多来，“周周看扬剧”丰富了广大戏迷的文化生活，大小演出场场爆满，座无虚席；“星迷演出”拉近了剧团与戏迷的距离；剧目调演更是赢得了各方专家、各界人士的一致好评。土生土长的扬剧，以其独特的艺术魅力再次吸引了扬州市民的眼球，如今更成了扬州市民心目中的一个文化品牌，受到了公众的热烈欢迎和追捧。
扬剧的根在扬州，自该剧种形成几百年来，以其朴素而醇厚的乡音俚调，在舞台上真实生动地反映社会生活和民俗民情，表达扬州人民对美的理解、丑的批评、善的褒扬、恶的贬斥，一直深受扬州人民的宠爱。然而，随着整个戏剧市场的不景气，扬剧也不例外地遭遇到了同样尴尬的生存局面，剧团的演出市场大大萎缩，扬州市扬剧团的正常演出也只能占到少量的份额，一时间生存成了团长李政成等一班人最头疼的事。
然而，摆在他们面前的困难是显而易见的，最为关键的是，不是所有的文化都有卖点，都能形成优势，只有充分考虑资源本身的独特性和市场需求，对资源进行深度挖掘和整合重组，树立独特而有知名度的文化品牌，才能使资源优势转化为优势，进而得以持续发展。经过深思熟虑，“挖掘扬剧自身文化内涵，立足本土打造具有地域特色的剧种演出文化品牌”成为他们的共识。当他们把利用社会各界力量联办“周周看扬剧”活动的构想与相关企业和单位进行商谈时，竟意想不到地得到了积极的支持和响应。
结果不出所料，所谓“一招鲜，吃遍天”，“周周看扬剧”一经登场，便一举获得了成功，每周都上演精彩的扬剧，经常是一票难求，远在南京、上海等地的扬剧迷们甚至包车前往观看。两年来，更是取得了社会和经济效益的双丰收。
增强了自信心和凝聚力
两年来，“周周看扬剧”已经廉价为广大观众上演了如《秦相莲》、《婆媳泪》、《罗帕记》、《珍珠塔》等扬剧传统剧目70余场。每每看见台下坐满了观众，还有的观众甚至站着看戏，台上的演员都被深深感动了。“真没有想到戏迷对我们的表演这么支持，我们一定要将最精彩的演出奉献给大家！”是李政成常挂在嘴边的一句话。现在与扬州市扬剧团全团上下交谈时，发现他们人人都在犯愁，尤其是演员们，他们愁的是自己将用什么剧目去奉献给观众。
事实也是如此，“周周看扬剧”相对演员来说，已被打造成了锻炼演员、出人出戏和培育观众的绝好平台。剧团出于对剧目生产和观众的需求的考虑，大打“名人效应”牌，经常请来李开敏等老一辈艺术家扶持捧场；更少不了青年演员们创作新作不断登台崭新亮相；还策划过以扬剧票友为主角的“星迷联欢”专场，所有专业演员都乐于为票友当配角。在这里，老观众觉得过瘾，新观众积极参与。更可喜的是一批青年演员们个个铆足了劲，争相要求排戏公演，大大增加了舞台实践的机会，增强了自信心。剧团更因此增添了活力和凝聚力。
期待走向新辉煌
“周周看扬剧”活动在整个扬剧乃至全省戏剧界产生了极大的社会影响，许多媒体均从不同角度给予了关注，对有关场次进行了浓墨重彩的报道。扬州市领导评价：“周周看扬剧”活动在全省首开了普及戏曲艺术的先河，必将推动扬州在建设“文化大市”方面取得更加积极的成效。为此，经市政府领导研究决定，将“扬州友好会馆”无偿作为“周周看扬剧”新的演出场馆；扬州新兴金属材料有限公司再次出资16万元对其进行装修，并表示今后为“周周看扬剧”在原来贴补经费的基础上，每演出一场再贴补电费1000元。
“周周看扬剧”举办两年来，是传统扬剧融入现代生活的具体形式，然而为了能不断满足广大市民的消费愿望，扬州市扬剧团也日益感觉肩头的重担。由于剧本有限、演员的排练等因素限制，加之，扬剧不像京剧、昆剧那样有很多成熟的段子，拿来就能用，每部扬剧都需要精雕细琢，上台演出的每台剧目都需要花费大量的时间和精力进行创作。这无疑给剧目翻新和周周保证上演，带来了困难。针对这一现实问题，从2007年起，扬州市扬剧团邀请了江苏省扬剧团、仪征市扬剧团、高邮市扬剧团、江都市扬剧团四家国办扬剧团加盟，这样不仅可以减缓排戏压力，也能让戏迷们欣赏到更多流派、更多风格的扬剧，携手着力将“周周看扬剧”打造成本剧种的品牌。从一团独撑到五团联手，不仅是戏迷之福，同时也是扬剧事业发展的新坐标。
领导的关心，企业的支持，市民的热情，众多有利因素，都为“周周看扬剧”的持续发展和规模经营注入了活力，并增强了后劲。我们有理由相信“周周看扬剧”必将能成为更响亮的文化品牌，与扬剧这一具有影响力的剧种一道走向新的辉煌。
(责任编辑：水易)
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