打造文化品牌促进全面发展_扬州扬剧网 YangJu.Cn

文化品牌是一个地区综合实力的体现，能够铸造地区竞争力，是地区现代化建设的重要组成部分。扬州市扬剧团在近年来以“弘扬剧种、打造品牌、增强特色，

增强自我造血功能”为基本思路，以“普及扬剧，让老百姓经常看、看得起家乡戏，丰富群众的精神文化生活”为根本出发点，狠抓各项事业的全面发展，在市文化局的关心、指导下，在兄弟剧团的支持、帮助下，取得了一定成绩。
一、以打造品牌活动为动力，带动工作全面发展
     由扬州市扬剧团与扬州市总工会、扬州新兴金属材料有限公司和扬州晚报联合主办的“周周看扬剧”，作为一项重要的文化活动，积极响应了扬州市委、市政府提出的“建设文化大市、打造文化扬州”的要求，在全省首开了普及戏曲艺术的先河，两年多来已日渐成为扬州市知名的文化品牌，也成为落实非物质文化遗产保护所做的一项具体实事和可行的办法，为扬剧的保护、传承与发展，创造了一个全新的思路，受到了市民与外地游客的广泛欢迎和赞誉，也得到了上级领导部门与专家的肯定和支持。
      扬剧的根在扬州，自该剧种形成百年来，以其朴素而醇厚的乡音俚调，在舞台上真实生动地反映社会生活和民俗民情，表达人民美好的理想情怀，一直深受扬州人民的宠爱，这是“周周看扬剧”这一品牌能有广泛观众群众基础的根本原因。当然不是所有的文化都能形成优势，只有充分考虑资源本身的独特性和市场需求，对资源进行深度挖掘和整合重组，树立独特而有知名度的文化品牌，才能使资源优势转化为品牌优势，进而得以持续发展。“挖掘扬剧自身文化内涵，立足本土，打造具有地域特色的剧种演出文化品牌” 是扬剧团与其他主办单位经过深思熟虑形成的共识。
      自“周周看扬剧”活动运行以来，由于在固定时间、固定地点进行专业水准的扬剧演出，很多游客都慕名而来，2006年10月4日举办的“扬剧之星·迷联欢演唱会”中，登台演出的许多戏迷就是来自上海、南京等地的游客。还有许多游客来扬旅游期间，恰逢“周周看扬剧”活动的演出，他们也主动调整计划，将观看扬剧节目作为旅游内容之一。“周周看扬剧”活动成功地向外地推介了扬州地方文艺、扩大了扬剧的影响力，也丰富了扬州旅游的内容、提升了扬州旅游的品位，达到了一举数赢的效果。
      “周周看扬剧”剧目更新快、演员演出机会多，已成为锻炼演员、出人出戏和培育观众的绝好平台。青年演员们个个铆足了劲，争相要求排戏公演，大大增加了舞台实践的机会，增强了自信、提高了技艺、开阔了艺术眼界。在过去的演出中青年演员很少有做主角的机会，因此很难在观众中留下深刻印象。而在“周周看扬剧”的活动中，为加强剧团的长远建设，锻炼队伍推出新人，扬剧团有意贯彻“中老演员搭配青年演员，中老演员带动青年演员”的措施，在大量的舞台实践和中老演员耳提面命的指导下，一批青年演员脱颖而出，受到扬剧观众的喜爱，如游庆芳、龚莉莉、沈仁梅、周明、谭娟等。剧团更因此增添了活力和凝聚力。
      “周周看扬剧”活动也推动了扬剧界的交流与学习。扬州是扬剧的发源地，每个扬剧团都希望到扬州向扬州市民展示他们的艺术成果，“周周看扬剧”成为最好的平台。包括江苏省扬剧团在内的其他5家专业扬剧团先后在这一活动中展示了他们的代表剧目，江苏省扬剧团、高邮市扬剧团演出都超过三次。几家剧团上演的剧目超过了20台，并且做到了高水准、高质量，有代表性，推动了剧团与剧团之间、演员与演员之间的学习、交流，从某种意义上说该活动成为不是扬剧节的扬剧节。
     “周周看扬剧”举办两年来，是传统扬剧融入现代生活的具体体现，然而为了能不断满足广大市民的消费愿望，扬州市扬剧团也日益感觉肩头担子的沉重。由于剧本有限、演员的排练等因素限制，加之，扬剧不像京剧、昆剧那样有很多成熟的段子，拿来就能用，每部扬剧都需要精雕细琢，上台演出的每台剧目都需要花费大量的时间和精力进行创作。这无疑给剧目翻新和周周保证上演，带来了困难。针对这一现实问题，从2007年起，扬州市扬剧团邀请了江苏省扬剧团、仪征市扬剧团、高邮市扬剧团、江都市扬剧团四家国办扬剧团加盟，这样不仅可以减缓排戏压力，也能让戏迷们欣赏到更多流派、更多风格的扬剧，携手着力将“周周看扬剧”打造成本剧种的品牌。从一团孤军奋战到五团联合作战，不仅是戏迷之福，同时也是扬剧事业发展的新坐标。
二、以排演品牌剧目为追求，增强剧团综合实力
剧目是一个剧团的生命，扬州市扬剧团始终将剧目建设放在中心位置来抓，将排演品牌的剧目作为自己的追求与努力方向，“走市场”与“拿大奖”综合发展，新创与移植了一批观众满意、专家满意、领导满意的作品，实现了社会效益与经济效益的双赢。
以“周周看扬剧”活动为推力，扬州市扬剧团上演了《秦香莲》、《白蛇传》等传统剧目8个，移植或恢复了《春草闯堂》、《血冤》等剧目6个，新编、改编了《双槐树》、《十把穿金扇》等剧目7个。如《十把穿金扇》根据民间故事改编新创，采用了“连台本”的形式，既保留了原有故事的精华，同时故事更生动，人物更丰满，结构更合理，因而受到了观众了喜爱，形成了观众追看《十把穿金扇》的盛况，我团已与有关单位初步达成了将之拍摄成戏剧电视剧的设想。《野猪林》是“周周看扬剧”活动中涌现出的又一部有代表性的作品，该剧改编自京剧本子，编剧对其进行了大胆的改编，使之不但更适合扬剧表演，而且为演员量身打造，与演员的表演风格浑然一体，充分展示演员的个性与优势。这批剧目不仅丰富了扬剧艺术宝库，也大幅度提升了扬剧团的市场竞争力。
      2006年扬剧团重点创作排演了现代扬剧《真假二十四小时》，该剧由徐新华编剧，王友理导演，将艺术触角伸向了对扬剧来说相对陌生的机关生活，通过一次玩笑打赌引出了一个妙趣横生的故事，提示与呼唤人与人之间需要真情与友情、诚实与善良，使观众在轻松愉悦的享受中感受到了一种真善美的启迪。为了写好改好《真假二十四小时》，市文化局与扬剧团多次邀请省市专家审看剧本与观看演出，召开专题讨论会，使这个剧目首场演出就不同凡响，得到了领导、专家与观众的一致认可。专家认为，该剧主题鲜明、内涵深刻、舞台呈现时尚，贴近生活又针砭时弊，符合现代人的节奏与审美需求。在剧场我们欣喜地看到，年纪大的老扬剧迷与年轻的观众都能接受并喜欢这个剧目，这对扬剧的发展无疑是一件好事并有借鉴意义。
     《真假二十四小时》在2006年扬州市专业剧团新作调演中获得优秀剧目奖，并获得了唯一的优秀编剧奖与三个优秀表演奖、优秀舞美奖等若干奖项，成为本次新作调演最突出的剧目之一。在2006—2007年度的精品工程评选中，《真假二十四小时》入选初评剧目，成为我市继《琼花仙子》之后的又一部入选省精品工程初评剧目的剧目。当然这出戏还有很多值得推敲打磨的地方，我们将以现有的成绩为起点，继续修改好这出戏。
三、以创建品牌剧院为目标，丰富市民文化生活
      在市政府与文化局的关心下，经过全团艰苦的努力，2006年扬州市扬剧团取得了扬子江集团友好会馆的剧场使用权，成为我市第一家拥有自己剧场的剧团。扬州市扬剧团并不满足于有了一个排练、演出的场所这一最基本要求，而是以此为契机，自我加压严格要求自己，以国内一流的剧院作为榜样，以创建品牌剧院为友好会馆开发的目标，努力将之打造为落实非物质文化遗产保护措施，弘扬地方文化，满足市民的精神文化需求的阵地和集文化、旅游、休闲于一体的综合性文化会所。
      为了使友好会馆尽快发挥其最大作用，扬剧团借鉴长沙田汉大剧团、安徽芜湖大剧院以及国外著名剧场的成功运作的经验，加大对剧场的投入，筹措了数十万元经费并申请了20万元的政府引导资金，对会馆内部进行了装修，对电缆、机械、空调等硬件设施进行了更新改造，并添置了适应现代大型演出的调光台、音控台、电脑摇头灯、追光灯、面灯等一批灯光、音响必要设施，从基础上保证了剧院进一步开发的潜力。
      “友好会馆”作为中日合资开发的剧院，在扬州市已经具有一定的知名度，曾经成功举办过历年的新年音乐会、全省茉莉花杯民歌大赛等重要的演出活动与艺术赛事。扬剧团以此为基础，努力提高友好会馆剧场的利用率与演出质量，通过品牌的演出，打造品牌的剧院；通过品牌的剧院，吸引品牌的演出，为丰富扬州市民的文化生活作出新的贡献。截止目前，友好会馆已承接、举办、组织了2006年度全市专业剧团新剧目调演曲艺专场、歌舞专场等5场演出、2007年专业剧团优秀剧目展演周、新兴金属公司改制重组十周年扬剧名家名段演出活动以及一系列重大会议，越剧百年巡回演出不久也将在友好会馆演出。扬剧团重点打造的品牌活动“周周看扬剧”，也于2007年正式移师友好会馆。
      为进一步打造友好会馆的品牌，落实市领导的要求，扬剧团将在市文化局指导与支持下，集中全市演出资源，邀请各地著名戏剧演员、笑星、杂技明星等，组织创作、不断更新完善一台具有浓郁地方特色和现代气息的旅游综艺晚会,在友好会馆长期演出，使之成为接待外地游客、丰富旅游活动内容的常备节目；并通过与旅游、工商等部门的联合宣传、推介，将这一活动逐步打造成集文化休闲、旅游、美食、购物为一体的又一文化品牌与旅游品牌。这一活动将在4.18“烟花三月”国际经贸旅游节期间与观众见面。
       以友好会馆的开发为契机，扬剧团在机制改革方面也进行了大胆的探索与尝试，友好会馆的运营实行企业化管理，充分运用剧团熟悉舞台、熟悉演出的优势，有机使用团部行政人员与无演出任务的演职人员，减少了会馆的开支，解决了团部后勤机构臃肿的问题，也增强了会馆机构的战斗力，提高了相关人员的收入，调动了他们的积极性。更重要的是，职工转变观念，剧团拓展职能，适应市场要求，为剧团进一步改革积累了经验，打下了基础。
      扬州市扬剧团近年来取得的成绩离不开上级部门的关心、兄弟剧团的帮助、市民观众的呵护以及社会各界的支持，众多有利因素，都为扬州市扬州团的持续发展注入了活力，并增强了后劲。扬州市扬剧团将继续以打造文化品牌作为自己的追求，与扬州地方文艺一道走向新的辉煌，为建设文化大市、丰富市民文化生活作出新的探索与新的贡献！

(责任编辑：水易)

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