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作为国务院公布的首批24座历史文化名城之一，作为拥有2500年文化的历史名城，扬州如何通过推动文化产业发展，提升城市综合竞争力？从9月6日起，本报连续刊发了“深层对话文化产业”4篇系列文章，就古城资源利用和开发、文化消费中的平民意识、休闲文化的开掘、动漫产业的崛起，与平遥、长沙、成都、常州等地进行了对话和碰撞，文章在社会上引起了强烈的反响。 他山之石，可以攻玉。为了更好地学习和借鉴新理念、新思路、新举措，昨天，本报组织相关领导、专家和学者，就如何深化体制改革和推进文化产业发展，展开了广泛而深入的对话。 文化承载着重要的历史使命。扬州不讲文化，不发展文化产业，不加快推进文化产业化进程，就是我们这一代人的失职 提到自由女神，就会想到纽约；提到埃菲尔铁塔，就会想到巴黎。那么提到扬州，会想到什么？是悠久的、深厚的文化！这是扬州的优势资源，也是扬州的城市品牌。 旅游业一直是扬州重点推进也是发展较快的产业之一，其中最为重要的支撑是文化。市政协副主席、市旅游局局长王克胜说，旅游是文化与产业最佳也是最多的一个结合点。我们一直在讲文化为魂，旅游为形。旅游如果没有文化，肯定缺乏生命力。旅游的吃住行游购娱等六大要素，实际上都有文化的内涵支撑。没有了文化，谈旅游业发展就是“空中楼阁”；离开了文化，扬州旅游业要做大是不可能的。 “扬州不走出自己的特色之路就不是扬州，而扬州的最大特色就是文化。”市委办公室副主任金春林认为，文化产业既传承历史文化使命，还要与时俱进，承载着政治使命、经济使命和社会使命。扬州有着丰厚的文化资源，如一批物质与非物质的，还有正在建设中的“双东”“双宁”，无一不是深厚文化底蕴的体现。“扬州有条件，也必须抓机遇，利用和放大这些文化资源优势，推进文化产业化，大力发展文化经济，从而做大做优城市经济。”他说，在西方发达国家，文化产业一直是支柱型产业，在GDP中的占比达8-12%，而在中国这个比例不到3%。这意味着发展文化产业潜力巨大。 扬州大学社会发展学院副教授薛平认为，产业化不仅是一个纯现代的概念，在古代扬州就出现了文化产业化的萌芽和雏形，如工艺艺术、绘画艺术，“扬州八怪”等等。所有这些处于萌芽和雏形状态的文化产业，推动着古代的扬州迎来一个又一个经济繁荣。现在谈文化产业，实际上是运用现代化的理念和手段，做大做强已有一定基础的文化产业。 “文化产业的根在哪里？在于人们对文化的消费需求。”扬州大学经济学院副教授张亚维分析说，从经济学角度来看， 人们对文化的消费需求是与人们收入成正比的，中国目前年人均GDP近2800美元，处于精神消费的临界点上，这充分说明，扬州的文化产业发展正当其时，市场潜力巨大。 有产业基础，更要明确产业发展的方向。要把市场需求作为文化产业化的重要抓手来抓，多研究文化市场、接轨文化市场 一个地方的文化资源不在其多，而贵在其用——用最有限的人力、最科学的手段发挥出最大的价值。 薛平认为，与北京、成都、长沙、常州等地相比，扬州的文化产业目前还很弱小，一个根本的原因是我们的产业意识不强，认识还不到位，没有形成一个好的发展氛围。很多人没有意识到，文化除了欣赏外，还可以产业化。“本地市场是扬州文化产业化的一个重要市场，特别是在初始阶段。所以，扬州推进文化产业化发展，走市场之路，扬州本地市民能不能接受，能否参与进来，形成全民参与的氛围很重要。” 金春林说，文化搭台、经济唱戏，通俗地讲就是卖文化，就是要根据市场需求来开发适销对路的文化产品，从而加快发展文化产业。麦当劳、肯德基之所以在中国大受欢迎，是在经济里加进文化佐料的做法，再次向我们证明，发展文化产业，必须多研究文化市场、接轨文化市场。 对此，钟艺玩具有限公司总经理李定深有同感。他说，前几年，常州从事动漫产业的也只有几家企业，就是因为他们研究市场，产业定位准确，所以动漫产业发展突飞猛进，成为中国动漫产业基地。常州的恐龙园以前单纯地卖旅游，现在把很多动漫的因素加入进去，把互动的元素加入进去，经营火得不得了。“而扬州文化产业呢？却缺少互动的环节，人们都是单纯地去欣赏和游玩。” 扬州文化产业化要研究文化市场中的产业成分，解决好大与不大、强与不强、优与不优的矛盾 今年以来，王克胜曾先后考察过长沙、丽江、乌镇、平遥等许多地方的文化产业。他认为，目前文化资源的丰富与文化产品的单一，与文化市场的影响力的弱小形成的反差，这是困扰扬州文化产业发展的一个症结。“我们的差距不仅仅在文化资源的产品开发上，还在文化品牌的包装和营销上。”正因为如此，扬州旅游业要从这方面切入，按吃住行游购娱等六大要素的顺序，发掘扬州的文化。如，扬州旅游有三大核心资源，即园林、文博、宗教，它们本身就是文化的代表。现在，我们对双博馆进行4A级风景区的验收，就是文化的内涵与市场的对接。还有，大力发展工业旅游、农业旅游、教育旅游、体育旅游，甚至商业旅游等新型的旅游业态，这都是文化和产业的结合。 “认真研究这些国家和地区文化产业发展的轨迹，就会发现，有文化基础和资源的，就想方设法地放大；没有文化基础和资源的，就千方百计地无中生有。”金春林认为，扬州要加快文化产业化需要研究文化市场中产业成分。 “传统的也是现代的，这是发展文化产业的一个指导思想。”扬子江音像公司总经理王俊认为，现在，扬州文化产业的结构不太合理，大与不大、强与不强、优与不优等矛盾较为突出。基于此，他透露说，他们最近有个计划，准备总投资2.5亿元、征地400亩地，建一个“中国戏曲影视基地”，一方面壮大自己的实力，另一方面也是要带动扬州旅游、文化产业。他们正在围绕扬州清曲、扬剧、扬州美女、扬州八怪、扬州小巷、扬州老字号、扬州音乐、扬州小吃等等，做足扬州文化文章。“目前，我们遇到了资金、土地等难题，要是这一难题得以解决，那么，建成后的基地一定会成为扬州文化产业发展的一支有生力量。” “推进文化产业，必须研究文化，研究扬州人。”兰桂坊演艺公司总经理石恒平、亲近母语市场营销经理陈万年均认为，扬州人的文化底蕴深，这是优点，但也是缺点，就是发展时考虑“船小好掉头”，容易做不大，必须进一步解放思想，更新观念和理念。 文化产业是一个创意产业、创造产业、创新产业，既需要政府与市场双轮驱动，也需要高智力、大策划、大营销的推力 文化产业是一个创意产业、创造产业、创新产业，要发展必须创新的思路、创新的办法。与会人员认为，平遥、长沙、成都、常州等地快速发展的文化产业，给扬州以很多启示。 王克胜认为，发展文化产业需要两个转变：一是从政府为主体的推动转变为政府和市场同步的双轮驱动，二是静态的文化保护要向活化的文化展示、文化营销转变。 石恒平介绍说，安徽的马鞍山文化产业发展得不错，一个重要原因就是政府高度重视，在全社会营造出良好的投资环境。对此，扬州大学经济学院副教授李春来也持肯定意见。他说，政府在文化产业上是有可为的，文化产业发展的定位，需要政府来制订产业发展规划；各类文化主体的培育培强，需要政府有形的手来推动，以促进文化产业良性健康发展。 张亚维认为，打造扬州文化产业，需要走“引入”和“联合”的联盟之路，解决产业集聚性问题，即一方面对现有文化资源进行整合，另一方面通过优惠的政策，用独特的方式引进资金、人才等。 “扬州的文化产业化需要一个重量级、实体性、能起领军作用的产品、企业或基地来发挥龙头辐射作用。”薛平说，不论是绘画摄影、酒吧文化，还是动漫，如果有一个领头者，就会带动一系列相关产业的发展。扬州要重点培育、扶持、引进这样一批的文化“操盘手”。 李定认为，文化产业真正的主体是企业，灵活的运作机制是文化创业兴衰的关键。企业不能等靠要，更重要的是自己想办法，按市场化运作的途径来谋求发展。像扬州玩具企业有很多，但形成真正品牌的并不多。现在笛莎娃娃的品牌出来了，玩具业能不能整合资源，集中力量创出一个动漫产业的品牌，实现一个新突破？如果扬州目前还不能培育出一到两个大的文化企业来，那么就加强相互之间的协作，先创一个共有的品牌。 
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