扬州扬剧网

　　　城市是文化的产物，又是文明的生成地和文化土壤。现代城市建设与发展，一刻也离不开文化。随着知识经济的发展，文化作为经济发展深厚底蕴、持久动力的地位日益显现，文化产业也已成为国民经济的重要组成部分。积极推动文化与经济融合，才能提高经济的综合竞争力，大力发展文化产业的理念日益成为有识之士的共识。
　　　扬州是我国著名的历史文化名城，在好长一段历史时期内，甚至是全国文化经济最活跃的地区之一。在全国，能与扬州一样拥有众多传统文化资源优势的城市并不多见。扬州文化研究所所长韦明铧先生把扬州文化的品类分为三个层面：即以扬州三把刀、盆景、雕刻、淮扬菜为代表的技术层面；以戏剧、书画、曲艺、园林、扬州八怪等为代表的艺术层面，以及拥有扬州学派，及历史上众多学者的学术层面。
　　　尽管我们拥有如此厚重的文化积淀，然而在文化与经济的结合方面却无疑有先天不足的缺憾。在全国许多地方纷纷千方百计寻找文化亮点，搭建平台发展经济的背景下，扬州却不仅没能进一步弘扬传统的文化基础，甚至让原有的"文化中心"的盛名也一点点流失。虽然近年来也开展了"文化兴市"和"文化搭台，经济唱戏"的许多有益尝试，产生了很不错的社会和经济效益。但是由于没有从根本上、从整个文化发展的大脉络上去理清思路，所以进行的一系列举措难免各自为阵，形不成合力。再者，许多文化活动的经济味道太浓，虽然短期起到了立竿见影的眼前效果，但是却无法经得住时间的沉淀，远期影响力微乎其微。因此，不能从根本上解决扬州文化的弘扬和发展问题，也就不会对经济发展有长久的推动力。说到底，还是因为忽视了文化对经济的悠长力量和持久效果，没有站到所应有的历史高度去理解扬州文化的巨大价值，没有开发扬州再度成为江苏乃至全国"文化中心"的应有勇气和豪情！
　　　这就向我们提出了一个课题，如何系统而有效地再造扬州文化品牌并凸显它的优势，使扬州重现历史辉煌，再度成为全国瞩目的"文化中心"，重现当年"腰缠十万贯，骑鹤下扬州"的神话？
　　　笔者不才，但是作为扬州的一分子，很愿意斗胆构思一下扬州未来"大文化"的辉煌局面。
　　　总体发展思路：以弘扬传统文化精髓为着力点，以深入挖掘主题文化为突破口，以全面提升群众文化素质为基础，以大力发展旅游文化为推动力，多点运作，多头并进，凸显文化品牌，推动经济发展，用十年左右的时间重建扬州"文化中心"的历史辉煌。
　　一、弘扬传统文化精髓，着力提高扬州文化的品味。
　　 "只有民族的，才是世界的"，"只有特色的，才是持久的"，第一流的城市要有第一流的文化来装扮。扬州有许多全国甚至世界都闻名遐迩的文化艺术，这是我们扬州文化精髓中的精髓，也是我们扬州文化的"招牌"。就象一个好的企业需要响亮的商号一样，一个在世界都能叫得响的文化"招牌"，哪怕不能给我们带来直接的经济效益，也十分值得我们去弘扬和大力发展。事实上这样的"招牌"没有不带来直接经济效益的。
　　　因为，几乎所有的人们都是冲着这块神秘的招牌而来。优秀文化的精髓，就是一个城市的底蕴，也是这个城市其它文化甚至经济发展的源泉。扬州的文化精髓就是"扬剧"、是"扬州评话"、是"扬州八怪"、是"扬州画派"、"扬州学派"；也是"朱志清"、是"史可法"、是"郑板桥"；更是"琼花"、"瘦西湖"，是这些足以流传万世的东西。我们不仅不应该冷落他们，而且应该大力弘扬，使这些文化精髓成为我们扬州人血液里的一种素质。这些才是足以永远吸引人们来接近扬州、探究扬州的精华所在。即使他们不能直接的产生巨大的经济效益，但是我敢肯定，在扬州没有什么领域产生的效益会与它们无关。
　　　因此，弘扬精髓文化应该成为扬州重建"文化中心"的中心工作。比如扬剧，不仅我们扬州人不能冷落它，而且应该大力营造它的发展甚至大发展的土壤。哪怕有一天全国都没有地方演出扬剧了，我们扬州也应该是扬剧的"胜地"。（如果真有那么一天，相信肯定会有无数人专门冲着扬剧来扬州。）有可能的话，扬州还应该建一所"扬剧学院"。
　　　同样，我们的"扬州评话"也应该迎来它大发展的一天，我们应该开展系列的普及、培训及大规模的比赛。要让"扬州评话"和"扬剧"等特色艺术成为我们的城市文化特色，当然在形式上也要尽可能地加以创新。最终要让"扬州评话"、"扬剧"等能像"苏州评弹"一样成为我们城市的一张张真正闪亮的"名片"。
　　而我们的"扬州八怪"、"扬州画派"则更加大有文章可做。在全国文艺界特别是书画界，扬州可以说是一个"书画圣地"。书画历史上最伟大的变革和传奇曾经发生在扬州，"扬州八怪"的光辉足以令扬州万世自豪，"扬州画派"几乎就是一个时代的向征。然而，如今的扬州却没能像杭州和许多地方那样，成为今天的"书画圣地"。扬州至今没有专门的美术学院，不能不说是我们的一大遗憾，甚至我认为中国美术的最高学府设在扬州也不为过。而如果真的那样，对扬州的经济发展产生的作用又怎么能用词语来形容呢？
　　　另外，"扬州学派"以及"朱自清"、"史可法"、"郑板桥"，这些名词所蕴涵的巨大价值，任何一项都足以令扬州成为全国瞩目的焦点。都值得我们去研究，去开发！
　　　二、深入挖掘主题文化，用经济手段来运作文化，用文化来阐述经济。
　　　文化发展的最终目的是要达到经济与文化一同繁荣，经济竞争的最终手段就是文化的竞争。这就需要我们充分把握扬州文化的脉搏，同时也善于推陈出新，用高明的手段来运作文化，发展经济。这里笔者提出的建议是，深人挖掘主题文化，通过策划，形成一个个可以市场操作的文化产业。
　　　"天下三分明月夜，二分无赖是扬州"。扬州的月亮文化就大有文章可做。我们可以成立"中国扬州月文化传播中心"、成立以月亮为主题的实业公司、创办"月文化艺术博物馆"、开发"明月千里系列服饰"、开办"月亮山庄休闲度假村"、开发"二分明月系列烟、酒"、注册月亮主题的商标、举办月亮主题的全国性各类歌舞、文艺大奖赛、开辟"春江花月夜专线旅游"等等。
　　　还可以在发扬扬州"饮食文化"上做足文章，成立集团，将"扬州菜系"、"扬州面点"、扬州酒店业整合起来，融观赏、评尝、寻根、研究为一体，做足文章；再者发展扬州的"书画产业"，举办大型书画活动，培育发展书画市场，成立书画拍卖公司，创办美术学院，鼓励人们学习书画、研究书画、收藏投资书画，推介以陈忠南等人为代表的"新扬州画派"领导人走向全国市场；将扬州漆器、玉器艺术充分发扬光大，举办全国漆器展、漆器文化节、漆器研讨会，玉文化节、展览、拍卖等。
　　　沐浴文化也是扬州的又一大特色，发展与沐浴有关的产业也非常值的研究；扬州的花卉产业在全国也有极大的优势，也值的做一番文章；另外，"龙川文化"也值的研究开发。
　　　三、全面提高群众文化素质，为扬州重建"文化中心"提供群众基础。
　　　市民群众的文化素质高低，直接反映了一个城市的文化品味。大力促进普通市民的文化素养提高，对外是一个城市整体形象的体现，对内是一个城市优秀文化能否得以传承的关键。我们要善于开展群众性文化活动，带动老百姓热爱、学习、研究扬州优秀传统文化，定期组织和举办群众性文化活动。可以每个区县、甚至每个街道都兴建群众文化艺术中心，成立群众性文化艺术组织，如书画研究会、诗词学会、盆景艺术协会、扬剧协会、评话学会等等。
　　　四、进行旅游产业改革，大力整合旅游文化资源，推动经济发展。
　　　要整合扬州旅游产业优势，摈弃一些影响和制约旅游业发展的做法。必须从观光旅游型"路过式"旅游向休闲度假型"中长期停留"转变，以吸引富裕阶层和白领阶层以及人文学者为主的消费群体，同时也应积极争取普通游客来扬观光，使旅游产业由"密集型"向人均效益提高的"集约型"发展。据统计，仅长三角地区一年接待的游客达到2.5亿人次，出游人数在1亿人次左右，与北京、广东、上海、浙江相比，江苏的旅游人数达到1亿多人次，排第二位，但旅游收入却排在第四位。这其实反映了我们的旅游产业开发利用度不高的现实。
　　　解决这个问题，我觉的主要可以尝试两点：
第一、全市的主要旅游景点（包括县市）要大胆进行一次资源重新配置和整合，要形成一盘棋的"大旅游"观念。比如可以成立扬州市旅游集团公司。购票方式也要改革，可以尝试"一票制"旅游，游客只需购买一张总票就可以游遍扬州所有的主要景点（包括县市主要景点），而且票的有效时间可以放宽至一周。这样游客可以从容游玩遍每一个景点，且无需逐一买票，可以让很多游客留下来细细品味，使他们对扬州留下很深的印象。同时，游客停留时间的变长，可以带动宾馆、餐饮、休闲娱乐及商业零售业的发展。至于票价，也不能太高，要充分考虑其它带动因素。各景点利益分配可以通过科学的方法合理分配。当然，零票的出售也不要取消，但是要大力宣传"一票制"旅游，只不过这两者的关系和价格等要科学研究。其实这在全国恐怕还没有先例，说不定在全国各景点纷纷涨价的今天，会成为全国旅游业的一个焦点。其他配套的改革如旅行社接待制度、餐饮酒店的资源整合等都要进行研究探索。
　　　第二、与旅游相关的产业要大力发展。扬州旅游用品产业本来就比较发达，酒店用品、玩具、工艺品（玉器、漆器、剪纸、书画等）要同时开发高端与低端市场产品。要逐渐形成旅游产品的集散地和批发市场等等。
　　　以上是我对扬州重建我省甚至全国"文化中心"的历史辉煌的一点粗浅的认识，由于笔者水平有限，错误之处在所难免。但笔者出于对家乡的热爱之情，斗胆胡言，也算抛砖引玉吧，希望得到有关专家的教益。(