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繁荣地方艺术 打造品牌文化

时间:2006-11-20 21:50来源: 作者: 点击:


  
繁荣地方艺术  打造品牌文化
——“周周看扬剧”丰富了市民文化生活
 
    近年来,扬剧作为扬州地方特色文化,发展在一定程度上受到了文化多元化的冲击,演出市场不尽如人意。市扬剧团2005年春节期间在文化宫持续演出6场扬剧,观众反响热烈。我们扬剧团领导受到启发,在弘扬剧种、打造品牌、增强特色,增强自我造血功能这一思路的指导下,策划了“周周看扬剧”活动。我们联合市总工会、扬州晚报社、扬州市新兴金属材料有限公司等单位,周密研究,形成了繁荣地方艺术,打造品牌文化的共识。我们四家进行了分工:市总工会提供市文化宫每周三的演出档期,确保该演出活动的顺利开展;市晚报社负责该项目的新闻报导;市新兴金属材料有限公司赞助演出场租费;市扬剧团负责剧目的上演和市场营销。票价一律拾元人民币。后按照观众的建议,分等级售票,一等票人民币拾伍元,其余仍为人民币拾元。该活动举办以来成为扬州文化的一大亮点,去年受到了市文化局的表彰。总结一年来的“周周看扬剧”活动经验,我们有以下几点体会:
一、满足了市民对文化生活的需求,与市委市政府建设文化大市打造文化扬州的要求相合拍。社会主义初级阶段的基本路线告诉我们政府在不断满足人民群众日益增长的物质需要的同时,也需要不断满足人民群众对精神生活和文化产品的需要。而政府通常举办的大活动,明星多、票价高,很难体现真正的市民文化消费。“周周看扬剧”活动连同市扬剧团春节期间在文化宫的演出,一年总计演出40多场。一个剧种在一个地点以低票价运行演出这么多场是近几年来罕见的。因此该活动受到了市民广泛的欢迎和赞誉。根据调查,不少老同志离开了棋牌室走进了剧场,观看久违的扬剧,有的老同志连看十几场不间断,也有不少的戏迷逢演出必看一场不落。让扬剧界可喜的现象是部分年轻人经常陪伴父母一起观看演出。该活动的影响后来超出了当地的范围,上海、南京等地的扬剧观众也给予了积极的关注,经常乘车来扬观看他们喜爱的剧目。2006年春节南京的戏迷索性带着家人在扬州住下来连看七场演出,给演员献花加油。在“周周看扬剧”活动期间,还有两个国外文化考察团与市民们一道观看了演出。
二、多种渠道售票,开拓演出市场。
该项活动的成功举办,晚报的大力宣传发挥了无可替代的作用,每逢月末,晚报就将下一个月份上演的剧目、剧情简介、主演名单、演员阵容等告知市民,形成一月节目早知道。每场演出结束后,记者都给予了热情的戏评。市总工会在演出初期,也运用自身的影响,动员有关单位组织离退休的老同志观看扬剧,启动了市场的运行;工人文化宫也在演出的当晚将余票放在窗口出售,方便慕名而来的观众。为了方便广大的市民购票,扬剧团一是在市区选择了三十多个具有一定规模的居民小区设立售票点,形成了售票网,让观众们不出小区就能买到戏票。有的观众经常是一下子就把当月四场的戏票买足,事实证明,网点售票对市场的正常运行发挥了重要的作用。二是采取激励机制动员全团职工组织亲朋好友购票、动员左邻右舍观看扬剧,并送票上门,对戏票的出售也发挥了积极的作用。有的职工接到购票电话,经常是只须一张、两张,但他们都立即骑车把票送到购票者的手中。“周周看扬剧”活动演出的戏票,做到不赠不送市场运作。
三、推动交流,锻炼队伍,促进了扬剧的发展。
“周周看扬剧”活动客观上促进了扬剧事业的发展,可从以下几个方面说明。一是推动了扬剧界的交流与学习。扬剧现有国办剧团6个,扬州是扬剧的发源地,每个扬剧团都希望到扬州向扬州市民展示他们的艺术成果。“周周看扬剧”成为最好的平台。2005年包括省扬剧团在内的六家扬剧团都先后在市文化宫展示他们的优秀剧目。省扬剧团、高邮扬剧团等到扬州演出都超过三次。六家剧团上演的剧目超过了20台,有传统的、有现代的、有改编的、有新创的……通过展演,推动了同行之间的学习与交流活动。从某种意义上说该活动成为不是扬剧节的扬剧节。二是锻炼了队伍,培养了人才,以市扬剧团为例,在过去的演出中登台主演的大都是1988年进团的年轻演员,如李政成孙爱民葛瑞莲等,2000年进团的青年演员很少有登台的机会,在“周周看扬剧”的活动中,为加强剧团的长远建设,锻炼队伍推出新人,我们有意贯彻老演员搭配青年演员的措施,使一批青年演员脱颖而出,受到扬剧观众的喜爱,如龚莉莉、沈仁梅、周明、谭娟等。更可喜的是我团唯一的金派小生演员游庆芳,通过众多剧目的排练演出,获得了观众的厚爱,而成为市场剧团又一颗闪光之星。三是促进了剧目生产。频繁的演出活动,需要剧目的不断更新,为了确保无愧于扬州市扬剧团品牌的演出,打造好“周周看扬剧”活动,我们对原有的剧目进行加工排练,提高艺术水准,如《夕歌》、《女县令》;恢复了一批扬剧传统剧目的排练,锻炼和提高青年演员的技能,如《春草闯堂》、《五女拜寿》;根据知名演员的特点,复排扬剧经典剧目,移植兄弟剧种的名剧,以丰富“周周看扬剧”活动的内容。如孙爱民主演的《血冤》、梅花奖演员李政成主演的《野猪林》等,都给整个活动增加了亮色。四是培育了扬剧观众的市场。自从开展“周周看扬剧”活动以来,观众人数有了明显的增加,几乎场场爆满,观众人群除了老年人,还有许多中青年人,扬州大学等院校的大学生、外地游客也踊跃观看演出,这对推广弘扬扬州地方文艺,促进扬剧的繁荣,是相当有利的。五是保护非物质文化遗产所做的一项具体实事和可行的办法,同时希望政府今后对“周周看扬剧”活动给予政策扶持,以有利于扬剧作为非物质文化遗产的保护和传承。
“周周看扬剧”活动已成为扬州的一个文化品牌,得到了上级领导的肯定和扬州市民的喜爱。取得的成绩是四家主办方共同努力的结果,也是扬剧界同仁相互支持的结果,市文化局的领导对该活动的顺利开展给予了及时的指导与支持。我们将不断总结经验,努力把“周周看扬剧”活动推向前进。


(责任编辑:水易)
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